Pengertian Komunikasi Massa dan Peranannya dalam Masyarakat
Komunikasi massa merupakan proses penyampaian informasi dan pesan melalui media massa kepada khalayak yang luas. Media massa adalah sarana komunikasi yang digunakan oleh institusi, organisasi, atau individu untuk menyebarkan pesan atau informasi kepada masyarakat. Dalam artikel ini, kita akan membahas pengertian komunikasi massa dan peranannya dalam masyarakat.
Pengertian Komunikasi Massa
Komunikasi massa adalah proses penyampaian pesan atau informasi dari pengirim kepada khalayak yang luas melalui media massa seperti televisi, radio, surat kabar, majalah, dan internet. Komunikasi massa adalah alat penting bagi institusi, organisasi, dan individu untuk menyebarkan informasi dan pesan mereka kepada masyarakat secara efektif dan efisien.
Komunikasi massa memiliki beberapa karakteristik, seperti:
Menjangkau khalayak yang luas
Salah satu karakteristik utama komunikasi massa adalah kemampuannya untuk menjangkau khalayak yang sangat luas. Media massa dapat menjangkau jutaan orang dalam waktu yang singkat, membuatnya menjadi alat yang sangat efektif untuk menyebarkan informasi atau pesan yang ditargetkan kepada khalayak yang luas.
Memiliki cakupan yang luas
Media massa dapat menjangkau orang di berbagai wilayah dan latar belakang sosial. Dalam hal ini, media massa dapat mengatasi hambatan ruang dan waktu yang membatasi komunikasi interpersonal.
Menyampaikan pesan dengan cara yang kreatif
Media massa menggunakan berbagai macam teknik dan format untuk menyampaikan pesan atau informasi. Misalnya, televisi dan film menggunakan gambar dan suara untuk menyampaikan pesan, sementara surat kabar dan majalah menggunakan teks dan gambar. Internet menyediakan berbagai format seperti teks, audio, video, dan animasi untuk menyampaikan pesan.
Tidak interaktif
Komunikasi massa adalah proses satu arah, yang berarti pesan atau informasi disampaikan dari pengirim kepada khalayak tanpa interaksi langsung antara keduanya. Hal ini berbeda dengan komunikasi interpersonal, yang melibatkan interaksi langsung antara pengirim dan penerima pesan.
Peran Komunikasi Massa dalam Masyarakat
Komunikasi massa memiliki peran yang sangat penting dalam masyarakat. Berikut adalah beberapa peran komunikasi massa dalam masyarakat:
Menyampaikan informasi dan berita
Salah satu peran utama komunikasi massa adalah menyampaikan informasi dan berita kepada masyarakat. Surat kabar, majalah, dan televisi adalah sumber utama berita dan informasi bagi masyarakat.
Menyebarluaskan budaya dan nilai-nilai
Media massa memiliki peran penting dalam menyebarluaskan budaya dan nilai-nilai masyarakat. Melalui film, televisi, dan internet, media massa dapat memperkenalkan budaya dan nilai-nilai dari berbagai negara dan masyarakat.
Mendorong partisipasi politik
Media massa dapat memengaruhi partisipasi politik masyarakat dengan memberikan informasi yang akurat dan objektif tentang isu-isu politik dan sosial
Menyediakan hiburan
Salah satu peran penting lainnya dari media massa adalah menyediakan hiburan bagi masyarakat. Televisi, film, dan musik adalah contoh media massa yang menyediakan hiburan bagi masyarakat.
Membentuk opini publik
Media massa dapat mempengaruhi opini publik melalui penyajian informasi dan berita yang mereka sampaikan. Dalam hal ini, media massa memainkan peran penting dalam membentuk persepsi dan sikap masyarakat terhadap isu-isu sosial dan politik.
Menyediakan platform untuk iklan
Media massa juga menyediakan platform untuk iklan bagi perusahaan dan organisasi. Melalui iklan, perusahaan dan organisasi dapat mempromosikan produk dan layanan mereka kepada masyarakat.
Daftar Pustaka:
Baran, S. J. (2014). Introduction to mass communication: Media literacy and culture (8th ed.). New York: McGraw-Hill Education.
McQuail, D. (2010). McQuail's mass communication theory (6th ed.). London: Sage Publications.
Riffe, D., Lacy, S., & Fico, F. G. (2013). Analyzing media messages: Using quantitative content analysis in research (3rd ed.). New York: Routledge.
Severin, W. J., & Tankard Jr., J. W. (2014). Communication theories: Origins, methods, and uses in the mass media (6th ed.). New York: Routledge.
Wimmer, R. D., & Dominick, J. R. (2014). Mass media research: An introduction (10th ed.). Boston: Cengage Learning.
Posting Komentar